Monday, October 15, 2012

游勝閎/David Oglivy

< 介紹他,游勝閎 >

他是個拍照很愛歪臉,再怎麼樣至少也要歪個嘴的人。

他來自於寄養家庭,因為家庭環境的驟變,以及
許多突如其來的關係生變,促成他扮演著兩個家
庭之間年紀最小的苦味橋梁,最後是栽植出了較
熟齡的想法,但他曾經是個在叛逆與家庭期許之
間在拔河的人,一直不變的是,他非常重視朋友,                                  
因為他曾把朋友視為一切。

他,個性開朗愛開黃腔,有著良好的表達言語與
溝通能力,很喜歡傾聽別人的故事且熱於助人,
也常常做為一個半夜的心靈夥伴,熱愛交友的他,
替朋友著想且勇於付出,是他被需要所感到洋溢
出心裡的幸福。

另一個是喜愛設計、視覺藝術的他,看到美的事
物,不僅是開心,更樂於研究為什麼;喜歡動頭
腦,讓他常提供團體中瞠目結舌或者噗疵一笑的
各種想法。

他歪嘴,是因為他從前對鏡頭感情所不能表達的反應,所延續下來的習慣。




< 介紹廣告教父,David Oglivy >

生平簡介 >

大衛·奧格威,1911年6月23日生於英國,曾先後受教於愛丁堡大學和牛津大學。

然而他沒有畢業,反而是像他後來所說的:“被掃地出門。”他稱這段經歷“是我一生中一次真正的失敗……我本可以成為牛津的一顆明星,但是卻因為屢次考試不及格而被轟出了校門。

在皇家酒店工作。
       在這裡衍生了他後來倡導的管理原則,他如此回憶Pitard廚房裡的高昂士氣:“我親眼看到廚師長開除他手下的廚師,只是因為這個可憐的家伙沒有把蛋糕烘好,完全不留情面。我當時非常震驚,然而其他廚師卻引以為傲,認為自己在為世界上最好的廚房工作。如果在美國海軍服役的話,他們計程車氣簡直可以為軍爭光。”

奧格威受僱於英國Age廚具公司,成為一名廚具推銷員。
1935年 - 今年24歲的他,為Aga的推銷員寫了一本被《財富》譽為“有史以來最好的推銷員手冊。”“你對產品的好處著墨越多,對客戶的拜訪越是密集,你拿到的訂單也就越多;不過,千萬別把接聽電話的次數誤以為是銷售的成效。
 ”
1936年,在倫敦一家廣告公司實習。該公司送他到國外學習美國廣告技術,為時一年。
在國外與18歲女學生喜結連理之外,25歲的他宣稱:“每一個廣告必須講述完整的營銷故事,文案中的每一句話都要擲地有聲。

1938年,移民美國,受聘於蓋洛普民意調查公司,在其後的三年中輾轉世界各地為好萊塢客戶進行調查。
蓋洛普嚴謹的研究方法與對事實的執著追求對奧格威的思想影響巨大,併成為他行事的準則之一。

奧格威40歲時才涉足廣告業。二戰期間,他受命於英國安全部,出任英國駐美使館二等秘書。戰後,他與賓夕法尼亞州阿門宗派為鄰,以種植煙草為生。後舉家遷至紐約,並決定開創自己的廣告公司,由於資金問題,他向外界尋求幫助,以6000美元的原始資金輾轉最後在1948年於紐約創辦了奧美,隨後以創作了許多富有創意的廣告在業界贏得了盛譽。

 重要成就>

●創建奧美 
預算有限的大牌廣告,打響名號奠定文字力量:勞斯萊斯案例
●知名著作:<一個廣告人的自白>  <血,思想與啤酒>  <奧格威談廣告>
●品牌建立

心得>

看著廣告教父發現其不順遂的求學經驗,卻像似安排好的為他從接下來的經驗體悟出總總治理哲學,直至成就輝煌,不論是創立奧美或者是諸多影響後世的暢銷著作-廣告聖經等,都讓我體認到活到老學到老的堅持以及永不放棄的精神,看到 David Oglivy 將之生命治理顛覆過往的廣告吹捧型態,賦予了新生命的力量,並延續到品牌經營、顧客終生價值維護等概念,讓我很佩服並想效法他將自己對生命的永續經營態度放到處事上的認同。



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