Saturday, October 06, 2012

500042613 蘇東茂 自傳/媒體工作者-溫春雄


蘇東茂,二十一歲,台中人,出生在一間樸素的小醫院內,由於他的病房在醫院的東方,且家中經營的"泉茂茶行",故取"東""茂"為名。
他是家中的長孫,又為隔代教養,所以養成了他驕縱跋扈的性格,常常不由分說得對周圍的人發火,是個自以為是的"小屁孩"。但他也有善良的一面,這可由他小二將當時所有的積蓄兩千元全部捐給九二一受災戶中可略知一二。
他是個十分討厭天主教的"atheist",討厭到最後甚至也開始討厭英文,但卻事與願違,從幼稚園、國小到國中都是就讀天主教學校,不過幸好國中畢業後考上了國立台中科技大學的五專部,原本以為可以就此脫離天主教的魔掌,但好死不死的轉學考卻只考上文藻和輔仁這兩所天主教學校,經過一番抉擇後,基於對台北以及對輔大傳播的嚮往最終還是落腳輔仁。
他的原本夢想是成為一位編劇,但由於才疏學淺而放棄,目前正在摸索適合自己的領域,希望他能好好決定,也希望他能始終如一的朝自己的目標努力走下去。


溫春雄
溫春雄,台灣屏東恆春人,出生於192246,逝世於1995329。我國最先取得主管機關核發"廣告營業執照"的綜合廣告代理業,就是溫春雄先生所創辦的"東方廣告社",即是目前的"東方廣告公司",有五十年歷史。溫春雄先生出生於典型的農村社會,卻成為勇於創業的企業家與極具現代經營理念的經理人。

溫春雄先生會踏入這個領域的原因是在一次偶然於書店,看到有關行銷MARKETING方面的書,並買回去細讀,1958年,溫春雄先生進一步將書中若干重要觀念綜合起來,編撰為『商品銷售法』,將MARKETING的資訊及觀念引進台灣。當時台灣還沒有行銷學一詞,而該書實乃「行銷學」之意,可以說是國內第一本有關行銷學方面的著作。
溫春雄先生認為廣告是如此重要,而當時台灣竟然沒有一家行銷概念的廣告公司,於是他開始籌劃成立東方廣告社,並在1958年後半年對外營業。溫春雄先生的「東方廣告社」是我國最早成立,並取得主管機關核發「廣告營業執照」的綜合廣告代理業。
就台灣當時的廣告環境而言,還是很難容得下廣告代理商的生存。一般人還未對廣告代理有認知。目光宏遠的溫春雄先生,了解廣告代理制是未來必然的重要趨勢,因為它是對媒體業的一種保障,透過廣告代理商承擔來自廣告主方面的風險,媒體業者無虞於廣告業務的問題,而更能致力於專業資訊的傳播,提昇品質;而對廣告主而言,委託專業的廣告代理商製作刊登廣告,不但能得到較完善的服務,更能將商品的訊息,準確且有效的傳達給消費者,刺激消費需求、增加生產量,而達到追求最大利潤的目的。所以他才在當時惡劣環境中,不畏艱辛的創立台灣第一家廣告公司,挑戰舊有的廣告生態,建立廣告代理制度,使大家能瞭解其存在的必要,他的前瞻性與魄力,著實令人敬佩。
1971年,溫春雄先生替美國百事可樂開拓台灣的市場,創造了驚人的銷售紀錄,這也是溫春雄先生將他的行銷學,應用得最淋漓盡致的一次。在商品上市前,首先向消費者作嚴密的「口味測試」,調整飲料的濃度與糖份。並推出295cc的容量,比可口可樂多出105cc,結合上述兩項突破,溫春雄先生提出了「份量多、味道好」的口號,一砲而紅。業績遠超過可口可樂,創造了百事可樂的世界行銷奇蹟。

1980年,溫春雄先生引進了日本技術,創立台灣喜客來股份有限公司,經營芳鄰餐廳連鎖店,為台灣餐飲連鎖店之鼻祖
溫春雄經營事業之餘,也熱心參與各項社會性與職業團體的活動,加入台北市廣告代理商業同業公會、中華民國工商協進會。國際廣告協會、亞洲廣告協會等,並曾擔任台北市廣告代理商業同業公會連續六屆的重要幹部,並經常代表台灣參加各種國際會議。

【短評】
我之所以會想介紹溫春雄先生並不是因為我是東方廣告社的員工,而是因為他把台灣的廣告事業帶領到一個全新的階段。或許有人說廣告很久以前就有了,我想沒錯,的確,沿街叫賣是廣告、張貼布告也是廣告,但那只是一個兼差、一個附帶,早期的台灣人根本沒把"廣告代理"當成是一種專業、一種職業。
而溫春雄先生就是在這樣的時代中經營著他的理念及事業,成立了台灣第一家廣告代理公司"東方廣告",也對"台北市廣告商業同業公會",也就是現在的"台北市廣告代理商業同業公會(Taipei Association of Advertising Agencis,TAAA)"的成立有著不小的影響,並成功的反轉了大部分台灣人固有的主觀意識形態。他是一個偉大的革命家,雖然他沒有國父孫文般的史詩,但也造就了屬於自己的傳奇,並對後是產生了不亞於國父的影響。
台灣MIT的商品物美價廉,但始終不如國外廠商的諸多原因中,有很大的一部分是因為台灣的廣告業還不如國外發達,試想,如果今天是此種局面,那當初如果沒有溫春雄的出現,那麼台灣的"MIT"的市場又會是怎樣的窘境?

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